Pivovar Litovel od 1. dubna startuje novou marketingovou kampaň s ústředním motivem „Pivo Litovel – Opravdové bohatství Hané“. Navazuje tak na svůj nedávný rebranding a jako první pivní značka se hrdě hlásí ke svému původu z úrodné Hané. Kampaň, za jejímž vznikem stojí kreativní agentura OAK, sází na filmovou estetiku a silný regionální zásah.

Zatímco většina pivních značek na trhu komunikuje pouze obecnou „českost“, Pivovar Litovel se vydal cestou maximální autenticity a regionální hrdosti. Koncept kampaně staví na velkém příběhu úrodné Hané, bohatého kraje, který rodí to nejlepší obilí, chmel, má pramenitou vodu, a díky tomu i prvotřídní pivo. Litovel se tak hrdě staví po bok dalších symbolů tohoto regionu, jako je tradiční jídlo, folklór a příroda.

Základní myšlenka si pohrává s kontrastem mezi očekávanými symboly Moravy a pivem jako překvapením. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ popisuje vizi kampaně Ondřej Roček, marketingový ředitel společnosti Pivovary Zubr.

Filmová estetika a silní tvůrci
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura OAK. Realizace samotného natáčení se zhostila produkční společnost Advokádo films pod režisérskou taktovkou Luboše Rezlera, což vtisklo ústřednímu spotu výraznou a vizuálně poutavou filmovou estetiku.

„V nové kampani pro pivní značku Litovel vycházíme ze zažitého vnímání Moravy jako ryze vinařského regionu. Hledali jsme výrazný koncept, který přinese skutečné odlišení, a s lehkou nadsázkou říkáme, že Morava, konkrétně Haná, má ‚pivo jako víno‘. Vedle vína k ní teď stejně přirozeně patří i pivo Litovel,“ říká Tereza Svěráková, Creative lead agentury OAK.

Kampaň bude v jarní části cílit především na regionální úroveň a využije kombinaci tradičních i digitálních formátů. V rámci outdooru počítá s OOH reklamou zahrnující klasické i digitální nosiče v Olomouckém kraji. Součástí mediálního mixu budou také kina, kde bude od dubna nasazen ústřední třicetivteřinový spot připravený exkluzivně pro filmová plátna. V online prostředí se pak spot objeví napříč platformami SeznamTV a také ve vysílání iPrima.

Litovelský pivovar představuje zásadní proměnu své identity. Cílem modernizace, která zahrnuje nové logo, zjednodušené portfolio i rozsáhlou kampaň, je upevnit pozici značky jako hrdého zástupce regionu Haná. Redesignem prošla celá vizuální komunikace i obaly, na kterých pivovar spolupracoval s agenturou Cocoon.

„Litovelský pivovar vstupuje do nové éry. Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme – pivovar hrdý na svůj region, lidi, poctivé řemeslo a suroviny, které nám dává Haná,“ uvádí Ondřej Roček, marketingový ředitel společnosti Pivovary CZ Group, do jejíhož portfolia Litovel patří.

Nejviditelnější změnou je nové logo a design obalů. „Vracíme se k tomu, co nás definuje. Nové logo obsahuje symboliku kořenů, které reprezentují naši stabilit, historii a klasů, které odkazují na úrodnost Hané, jedné z nejúrodnějších oblastí v Česku,“ vysvětluje Lenka Kadlecová, brand manažerka Pivovary CZ Group.

Součástí loga je i zkratka L.P. (Léta Páně / Litovelský pivovar), zdůrazňující tradici vaření piva trvající více než 130 let. Nové, zjednodušené logo přímo navazuje na podobu, kterou pivovar používal v polovině minulého století.

S novou vizualitou přichází i nový podpis a postoj značky: „Opravdové bohatství Hané“. Ten propojuje úrodnost místní půdy, poctivé řemeslo generací pivovarníků a radost ze společných chvil u piva.

Proměnou prošlo i portfolio, které je přehlednější a využívá názvy odrážející charakter regionu – Úrodná 10, Vyzrálá 11, což je nový název pro ležák Litovel Josef, dále ležák Bohatá 12 a Moravan. „Víme, že naši zákazníci milují tradici, proto je důležité zdůraznit, že i když se mění názvy a etikety, chuť jejich oblíbeného piva zůstává stejná,“ ujišťuje Roček.

Vztah k regionu chce Litovelský pivovar deklarovat i v kampani, jejíž start je plánován na jaro. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ doplňuje Kadlecová.

Změna čeká také mateřskou společnost Pivovary CZ Group. Jedná se o administrativní úpravu názvu společnosti, který se od března změní na Pivovary Zubr. „Jedná se o krok ke zjednodušení firemních procesů, spojení logistiky a obchodu. Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění, značka Litovel zůstává i nadále jedním z pilířů naší skupiny. To stejné platí pro naše pivovary v Hanušovicích a Přerově,“ uzavírá René Musila, generální ředitel Pivovary CZ Group.

Pivovar Litovel zahajuje rok 2026 zásadní proměnou. Tradiční značka z Hané odhaluje novou vizuální identitu, která se vrací ke kořenům, zjednodušuje produktové portfolio a posiluje svou pozici v regionu významnými investicemi.

Změny přicházejí v době, kdy se pivovar chce ještě silněji přihlásit ke svému původu. „Litovelský pivovar vstupuje do nové éry. Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme – pivovar hrdý na svůj region, lidi, poctivé řemeslo a suroviny, které nám dává Haná,“ uvádí René Musila, generální ředitel Pivovary CZ Group

Nová tvář: Kořeny, klasy a Opravdové bohatství Hané
Nejviditelnější změnou je nové logo a design obalů. „Vracíme se k tomu, co nás definuje. Nové logo obsahuje symboliku kořenů, které reprezentují naši stabilitu a historii, a klasů, které odkazují na úrodnost Hané, jedné z nejúrodnějších oblastí v Česku,“ vysvětluje Ondřej Roček, marketingový ředitel Pivovary CZ Group. Součástí loga je i zkratka L.P. (Léta Páně / Litovelský pivovar), zdůrazňující tradici vaření piva trvající více než 130 let.

S novou vizualitou přichází i nový podpis a postoj značky: „Opravdové bohatství Hané“. Ten propojuje úrodnost místní půdy, poctivé řemeslo generací pivovarníků a radost ze společných chvil u piva.

Vztah k regionu chce Litovelský pivovar deklarovat i v kampani, jejíž start je plánován na jaro. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ doplňuje Ondřej Roček.

Přehledné portfolio s novými názvy
Zákazníci se v roce 2026 setkají s modernizovaným a srozumitelnějším portfoliem, jehož názvy vycházejí z charakteru regionu:
● Úrodná 10: Výborně pitelné pivo, které spojuje jemnou hořkost, plnost a výborný říz.
● Vyzrálá 11: Nový název pro oblíbený ležák Litovel Josef. Receptura a chuť zůstávají stejné, mění se pouze jméno a etiketa.
● Bohatá 12: Prémiový ležák založený na třech odrůdách hanáckého ječmene.
● Moravan: Tradiční regionální produkt, který prošel moderním rebrandingem, ale zachovává si svou původní recepturu.
„Víme, že naši zákazníci milují tradici, proto je důležité zdůraznit, že i když se mění názvy a etikety, chuť jejich oblíbeného piva zůstává stejná,“ ujišťuje Roček.

Podpora regionu a nová restaurace Gól
Litovel v roce 2026 výrazně posiluje svou přítomnost v Olomouci. V rámci zkvalitňování služeb pro fanoušky i veřejnost byla po rozsáhlé rekonstrukci znovu otevřena restaurace Gól u Androva stadionu. „Prostor jsme ve spolupráci s městem kompletně zmodernizovali, aby nabídl špičkové zázemí nejen pro fanoušky, ale i široké veřejnosti. Práce probíhaly na podzim loňského roku,“ upřesňuje Lenka Kadlecová, brand manažerka Litovelského pivovaru s tím, že Litovel je hlavní značkou podniku, který jako první v regionu nabízí novou dvanáctku.

„Právě v Gólu demonstrujeme ten nejvyšší standard péče o pivo, který je pro nás klíčový. Je to naše výkladní skříň. Přijďte se přesvědčit sami. Naše skvěle ošetřená nová dvanáctka servírovaná do správně vychlazeného skla je zde prostě bezkonkurenční,“ zve k návštěvě Ondřej Roček.

V restauraci Gól také vznikl koutek nejoblíbenějšího trenéra všech dob, Karla Brücknera. Na židlích jsou jména legendárních hráčů Sigmy, které si zvolil sám klub SK Sigma Olomouc. Výběr ale nebyl rozhodně jednoduchý, protože skvělých hráčů bývalých i současných je opravdu hodně.

Kvalita zůstává prioritou
Garantem neměnné chuti a kvality zůstává vrchní sládková společnosti Nataša Rousková a sládek Litovelského pivovaru Petr Kostelecký. „Změna obalu nic nemění na tom, co je uvnitř lahve. Pivo stále vaříme tradičním postupem, s respektem k řemeslu a z místních surovin. Právě to je to ‚opravdové bohatství‘, o kterém mluvíme,“ říká Petr Kostelecký.

Součástí strategického rozvoje značky jsou i masivní investice do technologií. „Abychom mohli plnit naše obchodní a výrobní cíle a zároveň garantovat špičkovou kvalitu, investovali jsme 40 milionů korun do modernizace. Konkrétně 10 milionů korun do nové sudové linky a 30 milionů do lahvové linky, na kterou jsme využili dotaci 10 milionů z fondů EU. To nám umožní efektivnější produkci a lepší servis pro naše zákazníky,“ doplňuje René Musila.

Organizační změna
Na závěr setkání oznámili představitelé společnosti administrativní úpravu názvu mateřské společnosti. Společnost Pivovary CZ Group se od března 2026 přejmenovává na Pivovary Zubr, a.s. „Jedná se o krok ke zjednodušení firemních procesů, spojení logistiky a obchodu. Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění, značka Litovel zůstává i nadále jedním z pilířů naší skupiny. To stejné platí pro naše pivovary v Hanušovicích a Přerově,“ uzavřel René Musila.

S prvními paprsky letního slunce roste chuť na osvěžující a lehčí pivní speciality. Právě proto pivovar Litovel opět zařazuje do své nabídky oblíbený Višňový ležák, který si v předchozích sezónách získal srdce milovníků netradičních pivních chutí. Toto jedinečné ochucené pivo bude k dispozici jak v čepované, tak v lahvové podobě.

Karmínově červený ležák představuje dokonalou harmonii dvou světů – nabízí plnou, typicky příjemně nahořklou chuť klasického českého piva, kterou elegantně doplňují lehce kyselkavé višňové tóny. Tento spodně kvašený ležák tak přináší dokonalou rovnováhu mezi osvěžením a plností chuti, která potěší i náročné pivní znalce.

Milovníci pivních speciálů si mohou Litovel Višňový ležák vychutnat načepovaný především v podnicích na střední Moravě. Pro domácí posezení bude k dostání v lahvové podobě ve vybraných prodejnách maloobchodní sítě.

Od prvního březnového týdne se na čepu vybraných restaurací začne objevovat ležák se světle smaragdovými odstíny, který již tradičně značí příchod jara, oslavu svátku svatého Patrika i Velikonoc. Zelený Patrik 11% z litovelského pivovaru bude k dostání na čepu především v moravských restauracích a pivnicích a také v pětilitrových soudcích.

Jedinečnost této čistě přírodní, nefiltrované zelené jedenáctky spočívá v unikátní kombinaci sedmi pečlivě vybraných bylin, jejichž přesný poměr je střeženým tajemstvím sládka, s exotickými podtóny v čele s citrusy a skořicí. Dokonale se hodí například k jarním specialitám z telecího, jehněčího nebo kuřecího masa. Stejně tak dobře si ji vychutnáte s velikonoční nádivkou.

O několik procent zvýší letos na jaře ceny piva společnost Pivovary CZ Group, která vyrábí piva značek Holba, Zubr a Litovel. Firma ke zdražení přistoupí mimo jiné kvůli rostoucím nákladům. ČTK to řekl marketingový ředitel Pivovarů CZ Group Jiří Vlasák. Pivovary CZ Group jsou pátou největší pivovarnickou skupinou v Česku. Stoprocentní podíl ve společnosti Pivovary CZ Group loni koupila firma Pivovary Triangl, ve které má majoritní podíl Kofola.

"Do nové cenové politiky musíme alespoň částečně promítnout loňskou stagnaci našich cen, růst našich výrobních nákladů nebo vysoké náklady na energie způsobené smlouvou s nevýhodnou fixací. Ceny surovin by se meziročně zvýšit neměly, ale na druhou stranu chceme navýšit osobní náklady o deset procent, tedy mzdy našich zaměstnanců. Hodláme být nadále dobrým a vyhledávaným zaměstnavatelem. V neposlední řadě se chystáme také významně investovat do našich značek i obchodní expanze," uvedl Vlasák, podle kterého se jarní zvýšení cen bude týkat lahvového i sudového piva.

Loni pivovarnická skupina Pivovary CZ Group ceny piva pro maloobchodní trh neupravovala. "Cenová úroveň našich piv byla dlouho stabilní. Když ostatní pivovary ceny kvůli rostoucím nákladům zvyšovaly, tak my jsme se je naopak snažili držet na stávající úrovni. Vznikl tak poměrně výrazný rozdíl v prodejních cenách, který teď chceme postupně narovnat," podotkl Vlasák.

Společnost Pivovary CZ Group v roce 2024 zvýšila tržby o zhruba deset procent, předloni utržila 1,47 miliardy korun. Výstav tří pivovarů v Přerově, Litovli a Hanušovicích loni vzrostl přibližně o sedm procent, na prodej piva měly negativní dopad zářijové záplavy. V roce 2023 pivovarnická skupina zvýšila produkci o 7,3 procenta na 826.000 hektolitrů, což bylo nejvíce za posledních 15 let.

Zhruba třetinu produkce skupina Pivovary CZ Group prodává v sudech, zbývající část připadá na lahve a plechovky. Vedení Pivovary CZ Group se podle Vlasáka bude snažit v době poklesu tuzemského pivního trhu najít nový prostor pro odbyt pivních značek Holba, Zubr a Litovel. Zaměří se také na zvýšení dodávek piva do obchodních řetězců. Do zahraniční loni skupina Pivovary CZ Group vyvezla zhruba třetinu produkce. Exportovala zejména na Slovensko, do Polska, Německa a Maďarska. "Pivo vyvážíme i na méně tradiční trhy, jako je například Vietnam či Kuba," řekl Vlasák.

Majitelem společnosti Pivovary CZ Group dříve byla Moravská pivovarská. Sto procent akcií Pivovary CZ Group koupila loni na jaře firma Pivovary Triangl, ve které má 51procentní podíl společnost Kofola ČeskoSlovensko. Investiční skupina RSJ drží 29 procent a společnost Úsovsko 20 procent. Kofola sídlící v Ostravě je jedním z nejvýznamnějších výrobců nealkoholických nápojů ve střední Evropě, má 14 výrobních závodů na pěti evropských trzích a téměř 2800 zaměstnanců.

Na čepech vybraných restaurací se v těchto dnech objevuje limitovaná edice svátečního polotmavého pivního speciálu, který litovelský sládek Petr Kostelecký uvařil na počest svatého Martina.

„Harmonická chuť třináctiprocentního Svatomartinského piva s příjemnou intenzitou hořkosti skvěle doplní tradiční svatomartinskou husu,“ zve Petr Kostelecký na speciál, který se v podzimní nabídce pro svoji oblibu objevuje už po několikáté. Svatomartinské pivo z programu Sládkův TIP zůstane v nabídce do vyprodání zásob, následně ho vystřídá poslední letošní Sládkův TIP – Sváteční medový ležák.

Svatomartinské pivo zraje v ležáckých sklepích 60 dní a vyznačuje se jantarovou barvou a typickou vůní. Příznivce tradičních i speciálních piv osloví toto polotmavé silné pivo svou harmonickou plnou chutí s příjemnou intenzitou hořkosti.

Litovelský sládek uvařil tradiční ležák na počest patrona všech pivovarníků svatého Václava. Oba totiž pojí nefiltrovaná láska k českému pivu. Ležák chmelený natřikrát vybranými odrůdami chmele s převahou Žateckého poloraného červeňáku potěší chuťové buňky všech, kteří si rádi vychutnávají pivo vyladěné do dokonalosti.

Světlý nefiltrovaný ležák uvařený podle tradiční receptury vyniká zlatou barvou, harmonickou chutí s lahodnou hořkostí a plností s charakteristickými rysy jednotlivých druhů sladů – českého, bavorského a karamelového. Limitovaná edice Václav 12 % je k dostání od poloviny září na čepu ve vybraných pivnicích a restauracích především na střední Moravě.
Kde můžete Václava ochutnat? Přehled provozoven naleznete ZDE: Sládkův Tip (sladkuvtip.cz)

Zapojte se do naší soutěže o originální pivní sklenici z programu Sládkův Tip.

Českou republiku během víkendu zasáhly povodně. Hlavní město bylo ušetřeno, živel ale jinak řádil téměř po celé republice, především pak na Moravě, jednou ze zasažených obcí je i Litovel, ve kterém se vyrábí známé pivo.

„Situace se komplikuje už i na Olomoucku. Aktuálně je zcela uzavřená Litovel, kde řeka Morava zaplavila větší část města. Uzavřeli jsme příjezdové cesty,“ uvedla v pondělí dopoledne na síti X policie. Město je kvůli rozvodněné řece Morava odříznuté od zbytku světa

„Rada Olomouckého kraje nyní předkládá zastupitelstvu bod o použití 250 milionů korun pro řešení povodňové situace a jejich následků na území Olomouckého kraje,“ dodal hejtman Olomouckého kraje Josef Suchánek (STAN).
V Litoveli se mimo jiné nachází stejnojmenný pivovar. I ten je v problémech.

„Město Litovel je v tuto chvíli odříznuté, jsme pod vodou z osmdesátí procent, starosta se k tomu vyjadřoval, to každý asi zaznamenal. Do pivovaru bohužel v tuto chvíli není přístup,“ potvrzuje redakci mluvčí pivovaru Jana Bartáková.

„Jsme mimo provoz, výroba stojí. Nikdo nemá šanci se sem dostat, přístup do města hlídají policejní složky,“ přidává.

Doplňuje, že odhadovat škody je v tuto chvíli předčasné, protože ještě stále nemuselo přijít to nejhorší.

„Vzhledem k tomu, že řeka Morava má ještě kulminovat, tak je předčasné odhadovat škody. Situace je monitorována, ale ještě nevíme, co přijde, to je na tom nejhorší, v tuto chvíli tedy nemůžeme dát žádné vyjádření, opravdu nevíme, co ještě může přijít,“ popisuje.

Jaké budou škody se tedy zatím neví, Litovel se ale připravoval dlouho dopředu, ostatně jako většina republiky: „Velká voda se tudy už prohnala, tak od konce minulého týdne zasedal krizový štáb, který řešil opatření v jednotlivých provozech. Ke konci týdne jsme se snažili maximálně uchránit věci, co by se případně mohly dostat pod vodu.“

Na facebookových skupinách Litovele lidé přidávají fotografie a videa, na kterých je vidět zkáza, která město postihla.

Velká voda zasáhla Litovel i v roce 1997, tehdy se městem voda prohnala na začátku července. Zatopeno bylo v podstatě vše mimo náměstí a autobusového nádraží, na likvidaci škod byla tehdy povolána i armáda.

Říká se, že bez lásky a piva se nedá žít. Ochutnejte nefiltrovaný, netradičně karmínově zbarvený, Litovel Višňový ležák 12 z programu Sládkův Tip a zamilujte se. V tomto dvanáctistupňovém ochuceném ležáku z rukou litovelského sládka Petra Kosteleckého se totiž snoubí plná, typicky hořká pivní chuť s lahodnými višňovými tóny, kterým každoročně přijdou na chuť nejen fanoušci netradičních piv, ale příznivci pivní klasiky.

Višňový ležák v těchto dnech míří na čepy vybraných pivnic a restaurací zejména na střední Moravě a díky jeho rostoucí oblibě si ho můžete letos nově zakoupit i v 0,5 l lahvích, které budou v prodeji v regionálních maloobchodních a velkoobchodních sítích.

Více na www.sladkuvtip.cz