Královskému pivovaru Krušovice se velmi dobře dařilo na degustační pivovarské soutěži PIVEX 2026, kde získal dvě ocenění. Ceny se předávaly v pondělí večer na slavnostním galavečeru v Kongresak.space v Brně. Vyhlášení nejlepších piv se tradičně zúčastnili pivovarníci, odborná veřejnost i představitelé města.

V soutěži ZLATÝ POHÁR PIVEX – PIVO 2026 obsadilo pivo Krušovice Hořké Nealko druhé místo, a to v kategorii nealkoholických piv. V tradičně hojně obsazené kategorii světlých ležáků (celkem 17 přihlášených vzorků) bodovaly Krušovice 11 rovněž na druhém místě. Celkem se do soutěže lahvových (balených) piv přihlásilo 40 značek piv z 13 průmyslových pivovarů z České republiky. Odborní degustátoři lahvová piva hodnotili anonymně v listopadu 2025 a začátkem března 2026.

„Ocenění z PIVEXU nás v Krušovicích velmi těší a o našem pivu Krušovice Hořké Nealko to platí obzvlášť, protože se na stupních vítězů umisťuje pravidelně. Na trhu naše nealko už pár let nabízíme a spotřebitelé si je oblíbili, protože má plnou sladovou chuť, správný říz i hořkost 28 jednotek IBU. Ostatně obliba nealkoholických piv na českém pivním trhu narůstá, takže jsme rádi, že našim spotřebitelům můžeme nabízet tak kvalitní produkt. Druhé oceněné pivo Krušovice 11 pivaři vyhledávají pro jeho vyváženou chuť,“ uvedl k výsledkům sládek pivovaru Krušovice Ondřej Kiss. Spolu s kolegyní, vedoucí laboratoře Petrou Hahnovou Soukupovou, na místě také obě ocenění převzali.

Letos se prestižní a nejstarší degustační soutěž PIVEX konala už po čtyřiatřicáté. Osobní záštitu a garance na soutěžemi PIVEX 2026 převzali ministr zemědělství Martin Šebestyán, primátorka statutárního města Brna Markéta Vaňková, hejtman Jihomoravského kraje Jan Grolich a další. Odborným konzultantem je pivovarský expert Karel Kosař. Odborným garantem degustací je po celou historii soutěží Výzkumný ústav pivovarský a sladařský v Praze a jeho sladařské pracoviště v Brně.

Královský pivovar Krušovice mění podobu svého skla. Nový půllitr navrhl designér Rony Plesl, jehož práci dobře znají čeští pivaři. V reklamní kampani se o sklo přihlásí herec Bolek Polívka.

Rony Plesl je výjimečný český designér, jehož dílo je důvěrně známo tuzemským pivařům. Staropramen, Pilsner Urquell, Bernard… skla těchto značek navrhl právě Plesl, profesor pražské Vysoké školy uměleckoprůmyslové.

Aktuálním počinem jabloneckého rodáka je design půllitrů, které již začaly „cinkat“ v hospodách, kde se čepuje krušovické pivo.

Tradice českého křišťálu
„Půllitr má výraznou siluetu a broušené linie, které odkazují na tradici českého křišťálu,“ uvádí Plesl. „Vertikální facety nechávají vyniknout barvu piva i jeho jiskru a design doplňuje asymetrické ucho s letopočtem založení pivovaru,“ doplňuje umělec.

Vybroušený půllitr je představen i v novém reklamním spotu, jemuž vévodí herec Bolek Polívka – osobnost, která snad odjakživa ztělesňuje ducha českého bohémství.

Bohém v televizi
„Je úžasný… monumentální,“ zaznívá ve spotu. Vzápětí však přichází zlom – půllitr mizí k největšímu českému bohémovi. Svou roli sehraje také Rony Plesl. Vše již brzy uvidíte i na televizních obrazovkách.

Design nového půllitru značky vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu.
Královský pivovar Krušovice otevírá novou kapitolu své vizuální identity a představuje krušovický půllitr v novém kabátě, navržený českým designérem Ronym Pleslem a vytvořený pro celé portfolio značky včetně prémiového ležáku Krušovice Bohém. Uvedení půllitru doprovází kampaň s názvem Klenot, v níž Bolek Polívka coby ztělesnění českého bohémství ukazuje, že krušovický klenot dosahuje své dokonalosti až ve chvíli, kdy se v něm zajiskří zlatavé pivo. Pro veřejnost bude nové krušovické sklo dostupné v řadě provozoven po celém Česku od soboty 14. března.

Design nového půllitru vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu. Svislé facety odkazují na tradici broušeného českého křišťálu a nechávají barvu i jiskru piva vystoupat až k okraji. Asymetrické ucho – z jedné strany kulaté, z druhé ploché – nese letopočet založení pivovaru a podtrhuje spojení tradice s moderním výrazem.

„Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků. Pracoval jsem s myšlenkou, aby se královský pivovar Krušovice představil jemným, avšak sebevědomým symbolem, který svou noblesou obstojí sám o sobě,“ popisuje Rony Plesl.

Nový půllitr je důležitým prvkem dlouhodobé strategie značky Krušovice. „Nový půllitr představuje sjednocující prvek nejen pro prémiový ležák Krušovice Bohém, ale pro celé naše portfolio. Korunka se stává silným a jasně rozpoznatelným symbolem, který propojuje tradici s moderním designem a posiluje vnímanou kvalitu, prémiovost i majestátnost značky. Současně zjednodušuje vizuální komunikaci a dává našemu portfoliu jednotný a elegantní charakter,“ říká Martina Ježdíková, marketingová ředitelka Heinekenu Česká republika.

Pivům z portfolia Královského pivovaru Krušovice se velmi dobře dařilo na degustační soutěži Žatecká Dočesná, kde získala hned čtyři ceny. Ve dvou kategoriích byla na prvním místě, dále brala jedno druhé a jedno třetí místo.

„Ocenění z Dočesné nás v Krušovicích velmi těší, protože jde o velmi prestižní a léta trvající degustační soutěž, konanou při největších slavnostech chmele a piva v EU s nejdelší tradicí v ČR. Jsme rádi, že degustátoři naše značky ocenili – a navíc v tomto hojném počtu. Doufáme, že stejně dobře chutnají i pivařům,“ uvedl k úspěchu krušovických piv ředitel pivovaru Karel Honegr.

Třetí místo v kategorii pšeničných piv získaly Krušovice Pšeničné, osvěžující svrchně kvašené pivo s ovocnými tóny, které se do krušovického portfolia vrátilo po několikaleté pauze na přání pivařů právě letos.

Druhé místo v nejprestižnější kategorii světlý ležák Premium patří pivu BOHÉM, který se vaří z prémiového žateckého chmele. „Od svého uvedení na trh se BOHÉM těší velké podpoře také díky zdařilé reklamě s otcem a synem Polívkovými. Dále je partnerem celé řady letních festivalů, byl i u oslav 30. výročí skupiny Chinaski a momentálně je partnerem televizního hitu Zrádci. Ceníme si ale samozřejmě všech umístění krušovických piv včetně naší novinky,“ uvedl senior brand manažer značky Krušovice Pavel Vácha.

První místo v kategorii světlých ležáků 11 získalo při své premiéře na degustačních soutěžích pivo Krušovice 11, což je novinka letošního roku.

První místo v kategorii nealkoholických piv patří značce Krušovice Hořké Nealko. Před jeho uvedením na trh před pár lety si dali v Krušovicích na receptuře opravdu záležet a uvařili pivo, které má 28 jednotek hořkosti IBU, plnou sladovou chuť a správný říz. Poskytuje tak vhodnou alternativu těm, kteří alkoholické pivo pít nechtějí nebo nemůžou. Umístění z degustačních cen vozí Krušovice Hořké Nealko pravidelně, letos třeba ze soutěže Pivex.

Soutěžní degustace v rámci Dočesné se konaly v aule Chmelařského institutu s.r.o. v Žatci. Do soutěže se přihlásilo celkem 26 pivovarů, které degustátorům poskytly 165 vzorků piv. Piva v průběhu dvou dnů posuzovalo celkem 214 degustujících.

Druhá řada nejúspěšnější detektivní hry současnosti Zrádci navázala partnerství s prémiovým ležákem Bohém z Krušovic, které symbolicky propojuje hrad Křivoklát s místním krušovickým pivovarem.

Spojení není náhodné. Hrad Křivoklát, hlavní dějiště Zrádců, i pivovar Krušovice, odkud pochází Bohém, patří ke stejné křivoklátské domovině. Pivovar byl už v 16. století součástí křivoklátského panství. Krušovický Bohém se tak symbolicky vrací na své území a usedá do míst, odkud vzešel, v roli hostitele hry.

„Bohém z Krušovic představuje elegána s nadhledem, smyslem pro humor, ale i dávkou kuráže, kterou projevují i samotní účastníci show Zrádci. Chtěli jsme, aby bohémské partnerství bylo přirozenou součástí příběhu, nikoli jen dodatkem, což se i díky obsahové spolupráci s tvůrci pořadu skvěle vydařilo,“ uvádí Ivana Nová, brand manažerka značky Krušovice.

Partnerství se odráží i v samotném zpracování sponzorského spotu. Nešlo o generickou kulisu, ale o autentické natáčení přímo na hradě Křivoklát v místnosti, kde Zrádci rozhodují o „vraždách“. Právě v tomto v ikonickém prostoru, kde se láme důvěra a rodí intriky, vznikl spot úzce propojený s celým děním hry. „Sponzorský spot je tak přímo propojen nejen s hrou samotnou, ale i se značkou prémiového ležáku Bohém, která je – stejně jako hráči – autentická a překvapující. Dlouhodobě se snažíme budovat obraz značky konzistentně, ale vždy s nadhledem a lehkostí, jež k bohémství patří,“ uvádí Pavel Vácha, senior brand manažer značky Krušovice.

Vedle sponzorského spotu z dílny kreativní agentury FLO ve spolupráci s produkcí Blue Hour Cult se Krušovický Bohém objeví také v tematicky zakomponovaném product placementu napříč show. Partnerství se navíc rozšíří do dalších formátů, především na sociálních sítích, které budou přirozenou součástí druhé řady Zrádců a přenesou zážitek fanoušků i mimo televizní obrazovku. Diváci se v průběhu vysílání mohou dále těšit na soutěže o exkluzivní merch Zrádců a produkty Bohém.

Druhá řada Zrádců odstartuje 14. září 2025. Epizody budou dostupné i na streamovací platformě Prima+ vždy o týden dříve než na hlavním kanálu Prima. Diváky čekají nové aliance, a u kulatého stolu tentokrát duchem zasedne i Bohém, který bude držet věrnost navzdory všem zradám okolo.

Vizitka kampaně
Klient: Krušovice Bohém (Pavel Vácha, Ivana Nová, Markéta Jirků)
Kreativní agentura: FLO (Petr Kroupa, Václav Krejčí, Tomáš Urbánek)
Produkce: Blue Hour Cult (David Stachura, Bekim Hoti, Lukáš Škoda)
Mediální agentura: Dentsu (Jan Rada, Jiří Mangl, Kateřina Laštůvková)
PR: Ogilvy (Tereza Raidová, Martina Vokrouhlíková, Kalina Slavova)

Hned dvě piva z portfolia Královského pivovaru Krušovice uspěla na degustační pivovarské soutěži Pivex 2025. Ceny se předávaly v pondělí večer na slavnostním galavečeru v Orea Congress Hotelu Brno za účasti pivovarníků, odborné veřejnosti i představitelů města.

V soutěži Zlatý pohár Pivex obsadilo pivo Krušovice Hořké Nealko třetí místo, a to v kategorii nealkoholických piv. Mezi tmavými pivy pak bodovaly Krušovice Černé na druhém místě. Odborní degustátoři lahvová piva anonymně hodnotili ve dvou kolech, a to 28. 11. 2024 a 28. 1. 2025.

„Ocenění z PIVEXU nás v Krušovicích velmi těší, protože jde o prestižní a léta trvající degustační soutěž. Před uvedením na trh před pár lety jsme si na Krušovicích Nealko dali opravdu záležet a uvařili jsme pivo, které má 28 jednotek hořkosti IBU, plnou sladovou chuť a správný říz. Poskytuje tak vhodnou alternativu těm, kteří alkoholické pivo pít nechtějí nebo nemůžou. Co se týče piva Krušovice Černé, našim pivařům chutná taky, protože ho vyrábíme už pěknou řádku let,“ uvedl k výsledkům ředitel pivovaru Krušovice Karel Honegr.

Letos se prestižní degustační soutěž PIVEX 2025 se konala už po třiatřicáté. O několik ocenění PIVEXU se ucházelo celkem 90 vzorků z českých pivovarů a minipivovarů, přičemž v kategorii lahvových piv Zlatý pohár PIVEX to bylo 46 vzorků z uvedeného počtu. Odborným garantem degustací je po celou historii soutěží Výzkumný ústav pivovarský a sladařský v Praze a jeho pracoviště v Brně. Akce se uskutečňuje za podpory Ministerstva zemědělství ČR a statutárního města Brna.

Tuzemská pivovarnická trojka Heineken Česká republika má za sebou turbulentní období. Definitivně skončila dceřiná společnost Pivovar Louny, která však přestala vařit pivo už před 15 lety. Utlumuje i své aktivity na důležitém německém trhu, kde se jí poslední dobou nedařilo. Přesto význam tuzemské dcery v rámci nadnárodního pivovarského koncernu a světové dvojky vzrostl.

Společnost v posledních letech výrazně investovala. V roce 2023 šlo o více než 1,1 miliardy korun. Pro srovnání, o rok dříve to bylo 176 milionů. Nemalá část z toho se týkala pivovaru v Krušovicích, který vedle pivovarů Velké Březno a Starobrno pod Heineken Česká republika spadá.

Letos na jaře spustil krušovický Bohém dobročinný projekt zaměřený na podporu tradičních českých hospod. V rámci iniciativy Ať tu po nás něco zůstane se pivovar zavázal hospodě, která od veřejnosti sesbírá největší počet hlasů, darovat půl milionu korun. Ze všech nominovaných míst po celé České republice získal nejvíce hlasů Zanzibar Ládví – oblíbený podnik na pražském sídlišti. Šek na půl milionu korun od krušovického Bohéma si převezme Václav Rendl, majitel hospody, který by výhru rád věnoval do renovace prostor.

Ve finále iniciativy Ať tu po nás zůstane čtenáři rozdali jednotlivým finalistům více než 3000 hlasů, téměř třetina z toho přitom připadla právě vítězné hospodě – Zanzibaru Ládví. „Výsledek nás ohromně překvapil, ale samozřejmě také potěšil. V pohostinství pracuji více než 20 let, hospodu se pro naše zákazníky snažíme neustále zkvalitňovat a s tím nám nyní výhra moc pomůže. Rád bych peníze investoval do větší rekonstrukce, na kterou zatím nebyly finance. Veškerých hlasů od našich příznivců si moc vážíme, stejně jako samotné výhry od krušovického Bohéma. Je to pro nás vůči všem hostům velký závazek do budoucna,“ oznamuje plány Václav Rendl, majitel hospody Zanzibar Ládví, který v hospodě zároveň také sám pracuje.

„Krušovický Bohém dbá na kvalitu a českost a jsme rádi, že právě tyto hodnoty sdílíme také s vítězem letošního ročníku iniciativy Ať tu po nás něco zůstane – hospodou Zanzibar Ládví. Cílem letošního ročníku projektu je darovat výhru hospodě s největším významem pro českou komunitu a dle zapojení diváků a počtu hlasů, které Zanzibar Ládví dostal, je zřejmé, že se nám to podařilo,“ doplňuje Pavel Vácha, Senior Brand Manažer značky Krušovice.

Zanzibar Ládví tak v nejbližších týdnech od pivovaru Krušovice obdrží šek v hodnotě půl milionu korun, zásobu piva a také odborné poradenství, které má podniku pomoci získané peníze investovat co nejlépe.

„Pivnice a výčepy často bývají srdcem vesnic a městských čtvrtí, kde se potkávají sousedé, přátelé i náhodní hosté. Naším zájmem je co nejlépe přispět k jejich k jejich zachování pro další generace, protože komunita a setkávání je to, na čem česká kultura vždy stála. Věříme, že se nám podaří přispět k tomu, aby tu hospoda Zanzibar Ládví byla také ještě pro několik dalších generací,“ uzavírá Pavel Vácha.

Pivovar Krušovice spustil během června novou kampaň ležáku Bohém, za jejímž konceptem stojí agentura Flo. Hlavní roli v ní hraje Bohémská linka, jejíž součástí je speciálně naprogramovaný voicebot, který vytvoří unikátní básně na libovolné téma.

Kampaň na podporu engagementu spotřebitelů navazuje na loňskou odvážnou a úspěšnou komunikaci, která provázela uvedení nového prémiového ležáku na trh. Po zavolání na telefonní číslo 295 567 555 budou uživatelé moci Bohémské lince nasdílet svůj specifický dotaz. Ať už se bude jednat o originální přání k narozeninám, tip na jídlo k obědu nebo třeba omluvnou zprávu pro kamarádku, na všechna tato a další témata zvládne linka sestavit kratší básničku, kterou bude možné uživatelům i zaslat ve formě SMS.

„Tuto aktivitu jsme zvolili proto, že jako značka chceme být našim spotřebitelům blíže a interagovat s nimi odlehčeným stylem tak, jak je to Bohémovi vlastní. V dnešní době může být těžké stát se Bohémem. Právě proto jsme se rozhodli spustit Bohémskou linku, která svým důvtipem a poezií udělá Bohéma úplně z každého,“ vysvětluje Pavel Vácha, brand manažer značky Krušovice.

Bohémská linka funguje na principu umělé inteligence, která je speciálně naprogramovaná tak, aby byla schopna generovat básně podle zadaných témat. Uživatelům bude na zprávy odpovídat voicebot, který byl sestaven tak, aby dokázal pochopit kontext dotazu a na jeho základě vytvořit originální a odlehčenou báseň. Umělá inteligence byla trénována na velkém množství dat, což jí umožňuje reagovat na širokou škálu témat a přizpůsobit se individuálním potřebám jednotlivých uživatelů.

„Na Bohémské lince jsme pracovali několik měsíců a jsem nadšený, že ji konečně můžeme představit veřejnosti. Je to skvělý pocit vidět, jak naše práce přináší radost lidem a pomáhá jim vyjádřit jejich pocity a myšlenky formou poezie,“ říká Petr Kroupa, „head of comms“ z agentury Flo, která stojí za konceptem. Bohémskou linku si zákaznici můžou vyzkoušet nejen ze svých mobilních telefonů, ale i z obrovského zlatého sluchátka, které je možné najít v ulicích Prahy.

Značka Krušovice přichází na trh s limitovanou fanouškovskou edici plechovek Krušovice 10, Krušovice 12 a Krušovice Hořké Nealko, kterou tak chce podpořit důležité sportovní události letošního roku. Za vývojem designu stojí agentura Flo a packaging připravila agentura Lavo Productions.

Letošní rok je totiž na důležité sportovní události mimořádně bohatý. „Chceme tyto sportovní svátky oslavit limitovanou edicí fanouškovských plechovek Krušovice s originálním designem, které budou fandit s vámi. Věříme, že nebudou chybět v ledničce žádného sportovního fanouška, protože Kdo nefandí není Čech,“ uvedl brand manažer značky Krušovice Pavel Vácha.

Jedná se o jednoduchý moderní design, kterému dominují barvy české národní vlajky – červená, modrá a bílá, doplněné barvou absolutních vítězů – zlatou. Nechybí známý fanouškovský pokřik v upravené verzi ztvárněný rovněž v národních barvách: Kdo nefandí není Čech – Hop Hop Hop!

Limitovaná edice se bude týkat Mistrovství světa v ledním hokeji IIHF v Praze a Ostravě od 10. do 25. května. Následovat bude fotbalové EURO v Německu od 14. června do 14. července. Vyvrcholením sportovního roku budou pak Letní olympijské hry v Paříži, konané od 26. července do 11. srpna.

Novinkou této limitované edice je, že každá z plechovek má QR kód, po jehož naskenování si fanoušek skrze YouTube kanál může přehrát jeden z několika fandících popěvků, viz zde: Krušovice CZ - YouTube

Limitovaná edice fandících plechovek Krušovice bude dostupná na trhu od května do konce srpna tohoto roku.